تأثير كوفيد-19 على سوق الساعات الفاخرة
كان لجائحة كوفيد-19 تأثير على جميع الصناعات حول العالم، بما في ذلك صناعة الساعات الفاخرة. فقد أدت التأثيرات المتصاعدة للجائحة إلى تعطيل سلسلة توريد الساعات الفاخرة، كما أن تقلب أسعار المواد الخام ساهم في إبطاء معدل النمو العالمي لسوق الساعات الفاخرة. ويُعزى انخفاض القيمة السوقية إلى التراجع الكبير في الطلب على الساعات الفاخرة، والتي تُعد جزءًا أساسيًا من صناعة الأزياء.
ومن الجانب الإيجابي، من المتوقع أن يتعافى سوق الساعات الفاخرة مع بدء الجهات التنظيمية المختلفة في تخفيف القيود المفروضة. وستُستأنف العمليات التي تم إلغاؤها أو تعليقها، ومن المتوقع أن يشهد السوق توسعًا خلال الفترة القادمة.
حجم سوق الساعات الفاخرة: إلى أين يتجه؟
الساعات الفاخرة هي إكسسوارات عالية الجودة ومرتفعة السعر يتم تصنيعها بواسطة حرفيين مهرة. تُصنع هذه الساعات من معادن ثمينة مثل البلاتين والذهب والفضة، كما تُزين بأحجار كريمة مثل الياقوت والألماس، مما يضيف لمسة من الرقي والأناقة إلى أسلوب وشخصية مرتديها.
وبسبب كونها حصرية وباهظة الثمن وغير مُنتجة بكميات كبيرة، يمكن تمييزها بسهولة عن نظيراتها الأقل تكلفة بفضل متانتها وتفردها. ويُعد الاتجاه المتزايد نحو اعتماد الأزياء الفاخرة كرمز للمكانة الاجتماعية أحد العوامل الرئيسية التي تؤثر إيجابًا على الطلب العالمي على الساعات المصنوعة يدويًا. ولكن إلى أين يتجه هذا السوق؟ دعونا نكتشف ذلك.
تحليل وتوقعات حجم سوق الساعات الفاخرة
بلغت قيمة سوق الساعات الفاخرة العالمي 26.3 مليار دولار أمريكي في عام 2021، ومن المتوقع أن تصل إلى 32.3 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 3.4% خلال الفترة من 2022 إلى 2027.
سوق الساعات الفاخرة: أبرز الشركات وحصص السوق
أصبح سوق الساعات الفاخرة شديد التنافسية، إلا أن بعض الأسماء الكبرى ما زالت تحافظ على مكانتها. ومن بين الشركات المصنعة التي تشتهر اليوم في قطاع الساعات الفاخرة رولكس الإمارات، وباتيك فيليب، وأوديمار بيغه، ومجموعة LVMH وغيرها. كما تحاول شركة آبل دخول سوق الساعات الفاخرة من خلال إطلاق ساعة Apple Watch Ultra، بالإضافة إلى استثماراتها في الساعات المصنوعة من المعادن الثمينة. كما تساهم شركات مثل Breitling وSeiko Watch Corporation وTitan Company Limited في نمو هذه الصناعة.
أما من بين أبرز الأسماء في هذا القطاع، فتبرز فاشرون كونستانتين، وريتشارد ميل، وIWC، وجيجر لوكولتر، وهوبلو، وأوميغا وغيرها.
سوق الساعات الفاخرة: رؤى حول قنوات التوزيع
وفقًا لتقرير Maximise Market Research، من المتوقع أن ينمو سوق الساعات الفاخرة عبر الإنترنت بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 6.5%. ويفضل المستهلكون شراء المنتجات الفاخرة من خلال القنوات الإلكترونية بسبب الخدمات المضافة المريحة مثل الدفع عند الاستلام، وسياسات الإرجاع المرنة، والمعاملات الآمنة، وخدمات العملاء المتكاملة والمركزية.
ولتقليل التكاليف التشغيلية وزيادة الأرباح، تعتمد الشركات الكبرى استراتيجيات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. وتمتلك شركات مثل Fossil Group ورولكس دبي وRalph Lauren حضورًا قويًا في متاجر البيع التقليدية، كما تبيع منتجاتها عبر الإنترنت لتوسيع نطاق وصولها إلى الأسواق. وتتيح هذه القناة أيضًا للمصنعين بيع منتجاتهم على مستوى عالمي.
في عام 2018، استحوذت قنوات البيع التقليدية على أكثر من 85% من الإيرادات العالمية. ويُعد تزايد تفضيل المستهلكين لشراء المنتجات الفاخرة من المتاجر الفعلية أحد العوامل الرئيسية الدافعة لنمو هذا القطاع. بالإضافة إلى ذلك، تُمكّن القنوات التقليدية مثل المتاجر المتخصصة والسوبرماركت ومتاجر العلامات التجارية المملوكة للشركات المستهلكين من تقييم الحجم والوزن الفعلي للمنتج بسهولة.
تقسيم سوق الساعات الفاخرة العالمي
يتم تقسيم سوق الساعات الفاخرة بناءً على نوع المنتج، والجنس المستهدف، وقناة التوزيع، إلى جانب توقعات النمو على المستويين العالمي والإقليمي. ويساعد تحليل هذه القطاعات في تحديد الفئات ذات النمو المحدود داخل الصناعة، كما يزود المستخدمين برؤية شاملة للسوق ومعلومات قيّمة تساعدهم في اتخاذ قرارات استراتيجية لتحديد التطبيقات الأساسية للسوق.
| اسم الفئة | الفئة | الفئة الفرعية |
|---|---|---|
| النوع | ساعة تناظرية | |
| ساعة رقمية | ||
| الفئة حسب الجنس | نساء | |
| رجال | ||
| للجنسين | ||
| قناة التوزيع | المتاجر الإلكترونية | |
| المتاجر التقليدية | ||
| النظرة الإقليمية | أمريكا الشمالية | الولايات المتحدة |
| كندا | ||
| آسيا والمحيط الهادئ | الصين | |
| اليابان | ||
| الهند | ||
| كوريا الجنوبية | ||
| أستراليا | ||
| إندونيسيا | ||
| أخرى | ||
| أوروبا | ألمانيا | |
| فرنسا | ||
| المملكة المتحدة | ||
| إيطاليا | ||
| روسيا | ||
| أخرى | ||
| أمريكا اللاتينية | البرازيل | |
| المكسيك | ||
| أخرى | ||
| الشرق الأوسط وأفريقيا |
من حيث الحصة السوقية والإيرادات، تهيمن أوروبا على السوق. ويعود نمو السوق في هذه المنطقة إلى التركيز العالي للمشترين الباحثين عن المنتجات ذات الخصائص المميزة والقيمة العلامية في الاقتصادات المتقدمة داخل المنطقة.
ونظرًا لتغير سلوك المستهلكين وارتفاع الدخل المتاح للإنفاق، لا سيما في الدول النامية مثل الصين واليابان، فمن المتوقع أن تكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ الأسرع نموًا خلال الفترة من 2022 إلى 2029.
